2021手机市场：一家独大的苹果，站在十字路口的华为

文 | 韦航

2月22日晚间，华为发布了新一代折叠屏手机正式发布，售价到达17999元。关于折叠屏手机，本年竞争将更为猛烈，三星，小米，苹果等都会有新的动作。

手机市场看似清静，却早已暗流涌动。

6年前，其时的华为消耗者业务CEO余承东，在其时的天下移动通讯大会发表了演讲，此中关键之处，就是智能手机行业将进入洗牌阶段，3到5年间只剩下三大厂商，而华为就是三大厂商之一。

6年之后，2020年环球手机数据表现，三星以20.6%的市场份额位居第一；苹果第二，市场份额为15.9%；华为第三，市场份额为14.6%；小米和vivo分列第四和第五，市场份额为11.4%，和8.6%，其他厂家占比28.7%。

这个预言在其时令人震动，但到本日已成实际，手机市场早已酿成五强争霸的局面。

特殊是2020在疫情的影响下，手机市场早已趋向饱和，手机市场下滑了5.9%，那么2021会怎么样？

一家独大的苹果

在高端机范畴，苹果仍旧照旧谁人苹果。

2020年第四序度，环球智能手机共出货3.86亿台，比上年同期增长4.3%，市场迎来了疫情下的复苏。

市场格局也寂静发生着变革，苹果手机2020第四序度出货量到达9010万台，较客岁同期增长22.1%，市场份额为23.4%，打败三星回归第一位。

销量的提拔，陪同着营收的提拔。

苹果公司2021年第一季度营收为1114.39亿美元，与往年同期的918.19亿美元相比增长 21%，创下了公司汗青上的最新记录。

而2021年第一财季iPhone季度营收655.97亿美元，相比往年同期的559.57亿美元增长17.23%。

此中的关键因素一定是iPhone12。

在第四序度前，苹果公司最大收入泉源iPhone让人扫兴，净贩卖收入同比降落20%，大中华区贩卖同比大跌28.6%至79.46亿美元，创2014年来新低。

荣幸的是iPhone 12 5G新机的发售，和iPhone 11代价的下调，让苹果出货量大涨，从而打败三星，重回宝座，还甩开了对方1600多万台。

苹果在挣钱的同时，确实做出了最好的手机。

从苹果的发展战略来看，其自己更加器重互联网服务，通过软件应用与硬件的深度联合增长用户的粘性，也通过互联网服务增长收入。

在许多人眼里，消耗手机只是花了款项去购买，但苹果APP的付费内容生态也是关键。

乔布斯拜别之后，苹果的贩卖计谋曾一度比肩奢侈品，但苹果开掉奢侈品总裁后，调解了贩卖计谋，每年的利润市值还在上涨。

只管舆论频频品评苹果创新不再，但如今看到的苹果创新力不敷现实上更像是一个一定效果。

一个东西不大概无穷制的创新，如今的手机有点像之前的PC，在到达肯定水平后就很难再有大的改变，如今的手机根本定型，现在功能也无法再有过大的改变，在硬件上已经无法做出多大的创新的时间天然只能选择向软件和服务转型。

在等待手机再有大创新的时间，不如等待于下一个载体的出现。

随着苹果新机的发布和老机型的贬价，苹果手机的代价区间进一步拓宽，消耗者选择范围扩大。

2020年5G手机的出货量有望到达2亿台，预计2021年5G手机的渗出率有望到达35%，5G手机的出货量有望到达5亿台。

2021年1月，国内市场5G手机出货量2727.8万部，占同期手机出货量的68.0%；上市新机型23款，占同期手机上市新机型数目的57.5%。

一方面，在5G海潮之下，换机期间已经到临；另一方面，苹果手机有望在高端机型打击着华为的份额。

苹果不停在创新，只不外是创新的连续，从苹果1开始，直到被下一个创新产物所代替。

华为：惋惜没有假如

2020光阴为有些许落寞，但2019光阴为其时却斗志昂扬。

2019光阴为手机发货量凌驾2.4亿台，同比增长16.8%，凌驾苹果成为仅次于三星的第二大手机厂商。

此中，5G手机出货量690万台，稳居环球第一，市场份额占比到达了36.9％。

而在2020年第四序度，华为则由于受制于政治因素，出货量下滑42.5%至3230万台，落到环球第五，市场份额为8.4%。

当华为MATE40发布之时，不少消耗者发现本身却买不到。

华为手机的逆境，固然是缺芯，一部手机内里都有哪些芯片？一类是基带芯片，华为有800万麒麟芯片的储备，这仅仅能委曲支持2021年另有手机可以用。

一类是射频滤波器芯片，现在这是无论怎样也绕不外封锁，以是只能本身研发，而且只能从第三代半导体去实现突破，也就是国产第三代半导体射频滤波器全财产链。

假如没有制裁，华为客岁大概能继承取得3%以上的增长，那将是华为初次取得市场占据率第一，惋惜没有假如。

而且，华为在高端市场要面对苹果，中低端市场要面对蓝绿厂，小米的蚕食，还要面临光彩的竞争。

做华为环球最强的竞争对手，逾越华为，乃至可以喊打垮华为，这是光彩的宣言。

当初鉴于小米品牌在中国中低端市场的巨大乐成，2013光阴为光彩单独建立，成为华为旗下中低端市场可以同小米竞争的子品牌。

依赖线上渠道，明星代言、赞助文艺节目等结果加持使得光彩品牌在建立后短短几年内敏捷占据市场份额，牢牢占据3000元以下主流消耗市场，乐成分得本来属于小米手机的一杯羹。

华为有主打的P系列、M系列、nova、畅享、麦芒等，而光彩有主打的数字系列、V 系列、畅玩系列等，两个品牌定位险些涵盖全部市场需求。

华为品牌的P系列和Mate系列均都属于华为的高端产物，而代价大多会合于5000元这个区间，个别收藏版乃至高达万元。光彩品牌手机代价以满意年轻人寻求时尚但经济条件有限的现实环境。

以往光彩是华为的左膀右臂，作为打击其他品牌的手机品牌，现在成为了本身的绊脚石。

IDC数据表现，2020年第四序度华为销量滑坡，东方不亮西边亮，其他品牌的出货量一片火热，较三季度增长了1000多万台。

2020年11月17日，华为售出光彩。华为2020年四序度出货量仅为3200多万台，与三季度的5100多万台相比几近“腰斩”，环比下滑35%，在环球智能手机市场的排位也从第二跌至第六。

5G期间，三星借助其屏幕和环球市场的上风，进一步扩大市场的销量。

而苹果也会借助5G期间的到来，依赖其强盛的生态重新争取老大的市园地位。

而对于华为来说，2021年关键节点有哪些？

一个节点是P50手机发布，另一个则是芯片。

最新消息，2月19日，华为供应链公司已渐渐向华为P50系列手机供应零部件，但收到的该系列订单比往幼年。相比往年，该公司向新款P系列供货时间有所延后。

这好像将影响3月份P50发布。

而在本年华为武汉芯片工厂也将表态，在客岁11月华为武汉工厂已经封顶。

在5G期间，三星借助其屏幕和环球市场的上风，进一步扩大市场的销量。

而苹果也会借助5G期间的到来，依赖其强盛的生态重新争取老大的市园地位，华为本年的产物也尤为关键。

华为在产物竞争力方面上探空间依然非常猛烈，所占市场更必要警惕偕行。

其他手机厂商在干什么

许多人知道，小米并不是只是手机厂家，但由于华为芯片断供，小米出货量加强。

2020年第三季度，IDC陈诉出炉，小米首创人兼董事长雷军在微博高呼，小米返来了，重返环球智能手机出货前三交椅。

上一次进入前三，照旧在2014年。

当时，小米出货量同比增长42%至4650万台，到达了有史以来的最高出货量。

与小米雷同，OPPO和vivo也在进步产量，争取华为所空出的市场，客岁第四序度，OPPO和vivo的出货量已经分别实现环比10%和8%的增长。

以往被人忽视的三星，也在中国的市场占据率出现了大幅增长，有分析机构指出本年上半年三星在中国的智能手机市场份额到达约3%，较客岁同期的约1%大幅增长2倍，这也意味着三星上半年已位居中国手机市场第六名。

按照测速管家最新的安卓手机市场占据率排行数据，三星手机市占率在客岁9月继承增长，已涨至约3.56%。

三星手机脱离了中国，随后又返来了。

已往三星手机固然在中国贩卖量增长迅猛，但售后服务气力未能与贩卖量的增长而带来的产物售后需求增长匹配，通过服务体验的产物和品牌溢价作用较弱。

其时三星手机回避质量题目所产生的结果，且在部门产物故障发生时，三星中国售后没有自动与中国客户接洽沟通办事前管理。

现在三星也在重回中国线下市场，反攻蓝绿厂的腹地。

另一方面，观察2020年，不难发现，颠末多年的历练的内功，加之5G期间下，国产手机厂商纷纷迈出了高端化步调。代价渐渐上探，与苹果、三星睁开竞争。

刺激高端市场确实是个功德，竞争加快产物换代，给老牌一点压力，更多的选择决出性价比。如今的产物对大多数人来说都是性能过剩，再者智能机每年的需求量变小了，量小就要高价才气包管利润。只要不是第一时间买，竞争以后贬价的机子照旧蛮香。

现在一台手机至少用一年两年，手机的更替速率确实不算快，但是在技能厘革的推动下，很轻易做到倒逼用户换手机。

末了5G一定带来一波消耗升级，也带来一波品牌年轻化，年轻人永久都是追赶潮水的前锋，品牌创新也必要新事物担当度比力高的用户。

现在，中国手机行业属于充实竞争的市场，在国家政策及需求弹性稳固的环境下，各厂商的代价计谋重要是思量市场供求关系和竞品因素，厂商根据自身的规模、利润、市场占据率举行订价目的，接纳相应的代价计谋。

智能手机转为存量市场的时间，进步产物利润是一方面，进步用户忠诚度，提拔品牌高端性和品牌形象也是必不可少的本领。

价高的“轻奢”价低的“亲民”，高凳字化，手机越来越贵了，手机也越来越自制了。

对于消耗者来说，无论哪个范畴，一家独多数不是功德，竞争越猛烈，选择越多固然是一件喜闻乐见的功德。