手机厂商“改行”拍影戏？ 为争取年轻人鏖战春节档

从2015年开始，每一年苹果公司都会发布一部由苹果手机拍摄的新年短片，这早已成为了苹果的传统。而在本年的“春节档”，除了苹果外，越来越多的品牌厂商也参加了这场视频大战。

在这场春节营销的战争中，从快手到抖音，从B站UP主再到视频号，“暖心视频”渐渐成为了安卓手机厂商表达的主流，三到七分钟时长的微影戏在营销场景中更是作为表达介质，被越来越多的年轻人所喜好。

第一财经记者在对手机厂商的采访中发现，视频营销趋势下，一方面是消耗者对手机影像处置惩罚要求的不停进步，视频开始成为“90后”以及“00后”的交际语言，另一方面，华为手机产量受制所留出的市场缺口，让本来猛烈的春节手机行情变得更加“火爆”：谁能抢占更多的流量入口，谁就能将品牌影响力进步一个条理。

微影戏“鏖战”春节档

春节是传统的消耗旺季。华为手机受制后留下的市场空间正在渐渐被其他头部手机厂商分食。

2月2日，国际数据公司IDC发布的陈诉表现，2020年第四序度中国智能手机市场出货量约8640万台，同比小幅上升0.3%。在该季度，Apple、OPPO、vivo、小米同比增长分别为34.7%、18.3%、9.2%、48%。

“市场格局的潜伏变革令浩繁头部厂商看到了时机，而夺取市场时机所带来的一系列动作，也将有用动员2021年国内团体市场发展回暖。”IDC以为，智能手机市场无论从品牌格局层面，照旧上游芯片层面，都在连续孕育着发展与变革的时机。而春节作为“开年大战”则成为了各个厂商“排位赛”的博弈首战。

随着春节假期进入倒计时，手机品牌的营销结构全面放开。苹果的视频作品《阿年》由得到2020年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》的导演王子逸执导，搭配苹果公司前一年推出的iPhone12ProMax机型。影片中，“天不怕地不怕”的小女孩掉臂父母反对，偶尔在山上找到被人误解多年的年兽，却发现年兽温驯可爱，一家人终极和年兽成为朋侪。

王子逸以为，相比于昂贵粗笨的专业拍照东西，iPhone拍摄最大的上风就在于它的“性价比与便利性”。怎么利用放大镜、怎么在水底拍摄、怎么在低光的情况下拍摄、怎么拍摄慢动作，苹果用短片的情势让消耗者更加相识新款手机的“隐蔽绝技”。

除了苹果外，选择利用微影戏为春节预热的另有一加、realme等手机厂商。

1月27日，一加CEO刘作虎在交际平台中提到，“这是一加第一次推出春节短片，盼望它可以在这个不平常的冬天带给每一位用户、网友一份暖心的触动。别的本年我们会在影像发力，敬请等待。”据悉，现在这部由宋佳、牛超主演的短片《三十年后我想你》已正式上线。

同时，realme也利用了B站UP主力元君、说唱新星于贞，对准年轻人推出贺岁微影戏《翻盘吧2021》，盼望表现年轻一代敢于突破传统，重振武馆、推广及传承传统文化的故事，该影片已经在B站、微博等多平台上线。

realme负责人对第一财经记者表现，当下，非遗传承已离不开数字化和互联网，年轻人是传统文化发展的主力军，realme盼望将传统文化与自身的产物文化、科技气力融合，借助技能本领，为年轻人找到与古老非遗共创的方式。

除了影片的情势，在第一财做生意业数据中央发布的《2020智能生存年末关键词盘货》中，国潮、时尚IP之风当道，潮水IP以实时尚联名款开始受到年轻一代的追捧。从产物上可以看到，此前，OPPO与EVA动漫、华为与潮牌GentleMonster告竣了互助。

“我们在OPPOReno5Pro上，携手人气动画《天官赐福》推出新年限定联名礼盒，重要就是冲年轻人去的。”OPPO内部人士告诉第一财经，本年春节还基于年轻人当场过年的配景，做了一波科技助老的流传，盼望表达的是年轻人纵然不在爸妈身边，也能通过屏幕共享功能，给予长途关怀。

别的，vivo则在软件上推出了OriginOS新春版，好比在举动壁纸中新增了“迎春繁花”的情势，乃至可以将“发财”样式的图标放在手机桌面上，让用户本身界说春节手机桌面的“氛围组”。

增量市场下的互抢土地

“已往两年我都在利用华为，安卓的体验比已往有了提拔。假如符合的华为手机买不到，我想我会实验一下OPPO大概小米。”“00后”的黄小米对记者表现。

究竟上，年轻人对消耗电子品类的购买预算正在不停进步。根据上述IDC的陈诉，年轻大家均购买频次以及单价均保持增长态势，“90后”与“95后”敏捷崛起；人均拥有凌驾3件数码产物，同时拥有6种以上数码产物的人数增长最快。

为了劫掠包罗年轻人在内的市场，大多数头部厂商已经完成了渠道以及上游订单的“加购”动作。

“客岁上半年各人都在为华为备货，而到了下半年都是为各大手机厂商备货。”一芯片行业人士对第一财经表现，这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货，他们的电源管理集成电路（PMIC）可以做10万台4G手机，但是如今只能做2万台5G手机。

华鑫证券表现，OPPO已将客岁下半年手机生产量加单至1.1亿台，远超OPPO积年来的出货量。有消息称，2021年小米更是将产能进步至2亿台，增长约50%；vivo也上调了2021年的智能手机出货量，到近1.5亿。

市场调研机构CounterpointResearch研究分析师FloraTang表现，若华为的零部件供应环境得不到改善，线下渠道OPPO及vivo依附从一线到低线都会的广泛覆盖，有望劳绩最佳红利，线上渠道小米及realme预计将劳绩最大份额。“客岁年中开始，已有手机厂商加单，部门中国厂商加单量较为激进，除了为抢占市场份额做预备，也是为了在不确定的情况下规避风险，预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现明显增长。”FloraTang告诉第一财经。

高通是现在安卓手机的主力手机芯片供应商之一。高通总裁安蒙在此前的一场采访中对记者表现，2020年5G智能手机出货量将凌驾2亿部，有望于2021年到达或凌驾5亿部，这此中很大一部门来自于安卓手机。

一位县级市场的经销商对第一财经表现，现在多家头部厂商正在抛出“绣球”拟扶持优质渠道扩张。以小米为例，从客岁开始，小米订定了在县都会场的快速渗出筹划，盼望在一年内让每个县城都有小米之家。而OPPO则会给大客户特殊政策支持，给予更大的利润空间，同时推出“县城清零筹划”，以求更广的覆盖。

详细从各品牌的体现来看，客岁四序度华为新品旗舰Mate40系列的供应受限，出货量相比2019年同期的Mate30系列降幅凌驾60%。畅享、nova等系列固然也有新品上市，但同样也面对差别水平的缺货，这造成烈?端市场的巨大空缺，带来了线下渠道中端价位段内的市场时机。

苹果在iPhone12系列的驱动下，2020年四序度国内市场出货量约1670万台，为2016年以来最高，市场份额到达19.3%；OPPO、vivo和小米的市场份额叠加凌驾50%，同比2019年增长8%。

但过分的投资也会给厂商带来风险。一手机供应链人士对记者表现，8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导，上游晶圆代工厂会优先给大客户以及高毛利的产物排单，以挤压其他元器件产物，同时将卑鄙的需求放大了数倍，复杂性及风险性也磨练动手机厂商的判定本领。

“不外现阶段仍旧是手机厂商摆设5G手机的关键卡位期，扩大目的人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权，为整年劫掠华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有到达预期，下半年也可以在贩卖旺季将产物消化。”上述人士对记者表现，全部重要厂商都盼望在市场的重构中占得先机。