5G 期间手机行业第一个洗牌期已经竣事了

苹果靠着 iPhone 12 系列的热销，不但劳绩了一份创记录的 2020 年 Q4 季度财报，还顺势拿下了环球智能手机出货量第一的宝座。上一个季度，苹果位列第三，彼时排在第一的是三星。

2020 年第四序度的出货量环境，极具参考意义，从这季度开始，包罗苹果在内的全部第一梯队厂商，均推出了自家的 5G 手机。各人初次站在同一起跑线上，一起推动 5G 换机潮。

已往几年里，智能手机行业暗流涌动，不乏针锋相对的时候。有人站起来，有人退下去，另有的曲线救国换了副容貌继承战斗。直到 5G 网络换代，大浪淘沙，新世代就此开启。

第一梯队调解

2020 年对于整个智能手机行业都极为艰巨，环球部门国家和地域还在应战疫情，经济未全面复苏。因此在这个布满变数的市场当中，怎样保住现有市场份额，争取更多的蛋糕，仍旧是各大手机厂商们头号困难。

市场调研机构 IDC 公布的 2020 年第四序度环球智能手机出货量数据可以看出，华为受到美国制裁的打击，影响愈发严峻。在前五名当中，小米同比增长幅度最大，为 32%，其次则是苹果同比增长 22.2%，前五名当中仅有华为降落幅度到达 42.4%。

由于芯片供应受限，华为 Mate40 系列恒久处于缺货状态，固然旗下 nova 和畅享等系列产物也按部就班地推出新品，但也难以掩饰在高端智能机市场的颓势。华为留出来的空档，正在被别的厂商分食。

在手机产物上，小米与红米的产物线分别越来越显着，小米自 2020 年初喊出进军高端的标语之后，一起高歌猛进，推出小米 10 系列、小米 10 至尊怀念版和小米 11 等产物拿下高端机“守门员”位置，并以红米系列的稳固出货坐稳根本盘。IDC 陈诉称 Redmi Note 9 系列为小米的出货贡献了充足多的气力，1 个月内出货量凌驾 250 万台。

OPPO 与 vivo 则发挥着各自的优点。OPPO 在履历了长时间的产物线和人事变更之后，在 Reno5 系列终于发现了“财产暗码”，其订价实时调解至 2500-3000 元的“粮仓”价位段，乐成拿下了 2020 年 12 月中国市场出货量第一。OPPO 手机现在由 Find 系列打击高端市场，Reno 系列守住中高端市场，以 A 系列和 K 系列主打低端市场。vivo 除了 NEX 系列与 X 系列主攻中高端市场外，另有 S 系列与 Y 系列，加上 iQOO 构成完备产物线。

马太效应加剧

从 IDC 的数据中可以看到，中国厂商包办了前五名的三名席位，小米、OPPO 和华为分列三四五名，前两名分别为苹果和三星。值得留意的是，前两名占据了统共 42.5% 的市场份额，而前五名则包办了 71.9%，留给别的品牌的生存空间越来越小。

迎着 5G 的风腾飞的品牌有多少，倒在 5G 门口的就有多少。头部团体的竞争，进一步压榨了 others 市场份额。LG、摩托罗拉，乃至坚果手机等厂商都在 2020 年推出了自家的智能手机产物，但照旧有人不得不绝下脚步。

锤子科技曾被看作智能手机行业的搅局者，在首创人罗永浩不得不出售公司之后，锤子科技履历了多年的风雨飘摇，被字节跳动收购，现在原锤子科技团队组建的新石实行室又被并入字节旗下的教诲硬件团队，某种水平上宣告了坚果手机的停息。坚果 R2 大概是锤粉们可以或许看到的末了一部智能手机。

另一边的 LG 刚刚在 2021 年 1 月的 CES 当中曝光了卷轴屏手机 LG Rollable，10 天之后便传出消息，由于多年亏损，LG 电子正在思量出售移动业务部分。只管 LG 总部对此举行回应称“LG 电子将来的筹划都会从公司和移动部分的长处出发，现在全部统统都还未终极确定，全部与此不符的报道均为单纯的推测”。现在 LG 手机在环球拥有 2% 的市场份额，但竞争力较显羸弱，中国市场险些看不到它的踪影。同运气的另有索尼、HTC 等手机品牌。

智能手机行业的马太效应日渐凸显，不外此中也并非没有新的血液。由原 OPPO 副总裁李炳忠建立的新品牌 realme 自 2019 年发力中国市场之后成效显着，如一匹黑马在不到两年时间内冲到环球第七的位置。

5G 商用愈加成熟，向品牌提出的要求也愈加高尺度。预备不充实的玩家在这场洗牌当中很难有驻足之地，只能随着大潮黯然退场。

苹果的影响力

苹果的特别点在于，这家公司并未第一时间推出 5G 手机。在国内，2019 年 6 月 6 日，工信部向三大运营商发放了 5G 商用牌照，中国正式进入 5G 商用期间，彼时跟进推出 5G 手机的品牌当中没有苹果。

2019 年 9 月，苹果正式发布了 4G 手机 iPhone 11 系列。只管上市之初并未被各人看好，但在今后的几个月内，苹果顶着压力用各种方式下调了 iPhone 11 系列的售价。此中定位最低的 iPhone 11 售价降落之后备受市场追捧，一度成为各电商平台的销量冠军。

于是在 2019 年第四序度销量的数据陈诉当中，依赖 iPhone 11 系列的热销，苹果力压三星，以 20% 的市场份额成为该季度的环球智能手机份额第一名。

现在苹果隔一年半推出第一款 5G iPhone，看似姗姗来迟，iPhone 12 却再一次资助苹果登上了环球第一的宝座。

iPhone 12 有什么魔力？

从苹果自身来看，第一，按照苹果的传统，每隔三年就会给 iPhone 举行大换代，iPhone 12 恰恰是新三年的开始；第二，苹果跟进 5G 的脚步已经落伍，在 iPhone 用户群体当中已经积聚了相称一部门 5G 换机需求。

从行业情况来看，第一，每一次通讯技能迭代，都会引发换机大潮。4G 向 5G 过渡是一个长时间过程，苹果固然来得晚，但并没有错过这个时机；第二，iPhone 的目的用户位于中高端市场，属于苹果的舒服区，别的厂商冒死想分食的市场。在这一代价区间当中，iPhone 的竞争对手寥若晨星，除了三星 S20/Note20 系列，就是华为 Mate40 系列，但由于美国制裁缘故原由，华为手机业务受到影响。在高端市场，最大的受益者无疑是苹果。

苹果公司 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在财报发布时提到，除了老用户升级 iPhone 之外，他们还看到有相称数目的用户从 Android 阵营转向 iPhone。

从 IDC 公布的数据陈诉中可以看到，2020 年 Q4 中国智能手机市场当中，苹果以 19.3% 的市场份额并列第二，仅次于华为，其同比增幅到达了 34.7%。

这一数据的可怕之处在于，iPhone 的均匀售价远高于别的厂商。IDC 预估 iPhone 12 该季度在国内的出货量约为 1670 万台，到达 2016 年以来的最高。

只管在 5G 的争取当中苹果缺席了一年，实在力却不容小觑。苹果所主导的高端智能手机市场，将来必有一场恶战。