智能手机“小而美”期间闭幕 再迎“春天”或已成奢望

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　　文/云鹏

　　泉源：智东西（ID：zhidxcom）

　　提到坚果、魅族、一加这几个手机品牌，你会想到什么？

　　极客、执着、死磕？体系、计划、情怀？

　　用“小而美”大概能概括他们的共同特点。

　　而这些玩家，有的黯然退场，有些开始做智能家居，有些则放弃了“极致”寻求，为了生存妥协。

　　单纯寻求“小而美”的门路，在本日的智能手机行业中，好像有点行不通了。

　　坚果R2大概成为坚果手机的绝唱；魅族转型做AIoT，新旗舰杳无音信；曾经对峙不迁就的一加，现在研发团队并入OPPO，首创人兼CEO刘作虎重新回归OPPO，产物线也开始向中端拓展。

　　在一次采访中，当问起魅族18可否在2021年春节前跟各人晤面时，魅族营销总裁万志强说，“看这个春季是多长吧。”

　　对于这些手机小厂来说，再迎“春天”大概已成奢望，而“小而美”的期间，也即将画上句号。他们毕竟做错了什么，照旧期间不包涵？

　　“大人，期间变了。”

　　坚果站着饿死，魅族一加妥协“还俗”

　　在坚果、一加、魅族的身上，有一个很故意思的地方，就是他们的粉丝，每每并不是他们的用户。

　　本日头条2018年曾发布一份数据，关于品牌粉丝中现实用户数目的占比，坚果垫底，约为5%，一加约为6%，而魅族约为15%。

　　在国产物牌中，这三个品牌位列后三名。而相比之下，小米、OPPO、vivo的这一比例都在35%以上。

　　有多少器重手机操纵体系而关注一加的用户终极选择了小米，有多少由于关注坚果TNT多装备协同的用户手握苹果感叹iOS生态真香？

　　曾经的锤子手机输在了品控上，而本日的坚果手机，依然倒在了同样的地方。

　　客岁下半年，在骁龙865旗舰推出八个月以后，坚果R2姗姗来迟，但4499元的代价却一点没有迟到的“歉意”。

　　在设置上，站在2020年的尾巴上看，骁龙865、90Hz高刷屏、1亿像素四摄和55W快充，只能说让它成为了一部“水桶机”，没有太多遗憾。

　　但216g的重量，9.5mm的厚度，让纵然搭载了Smartisan OS的坚果R2也显得不敷“轻快”。

　　随后，不少用户都反馈出现了“花屏”的征象，而京东评价的好评率仅有89%，要知道，在数码类产物中，商品好评率一样平常都在98%以上，题目的严峻性可以见得。

　　厥后有销量统计平台给出数据，坚果R2纵然走量的低配版，首月销量也仅有3000部左右。

　　就在1月18日坚果团队官宣坚果手机及TNT表现屏业务将制止研发后的第二天，坚果R2尺度版直接暴降了1500元，从4499元一起杀到2999元。

　　将来，坚果大概将帮忙字节发力教诲类硬件产物，好比教诲平板、早教机、智能语音笔乃至是早教台灯。

　　新冠肺炎疫情动员了在线教诲和居家学习，可以说，教诲市场对于坚果来说也不失为布满盼望的新征程，但属于坚果手机的期间，大概已经竣事了。

　　魅族这边，环境也不容乐观，固然还没有走到山穷水尽、“嫁做他人妇”的那一步，但手机业务的“难产”确是实打实的。

　　在客岁的骁龙865手机上市潮中，魅族17就起了个大早，赶了个晚集。固然3月中旬官方就开始了预热，但直到五一长假后的第一天，魅族17才正式发布。

　　魅族17的发布间隔魅族16，整整已往了639天，魅族营销负责人万志强说，17系列也是魅族汗青上，计划时长第二长的产物。

　　不外如今看来，魅族17的计划时长名次大概又要今后排了。2020年年底，魅族在总部大楼上忽然挂出了“Lipro接待光临”的巨型海报，并在第二天公布了要进军智能家居范畴。

　　1月5日，就在骁龙888旗舰已经扎堆第一波“抢首发”的时点上，魅族开了本身的智能家居发布会。

　　在一场媒体采访中，对于各人最为关注的魅族18系列，万志强说，它推出的时间应该不会很早，“我们必要好悦目看应该怎么做。”

　　假如一款产物到本日还在思索怎样做，那么真正上市简直另有很长的一段路要走。

　　在采访现场魅族Lipro智能家居总裁张冬慧增补说，他们肯定要把整个产物体验做到最好的时间才会满足。

　　简直，要把产物体验做到最好，这也是魅族自始至终所器重的，但如今，留给魅族的时间真的不多了。

　　每一个厂商都在说要把产物体验做到最好，但好的产物体验和产物口碑，都是通过过硬的产物力、牢固巨大的用户群体一步一步积聚下来的。

　　对于宁做“异类”的魅族来说，难以走出市场销量的泥潭不停是困扰它的大题目。

　　建立于2003年的魅族，履历了智能手机的崛起、履历了中华酷联期间、履历了华米OV期间，每个期间都有他的身影，但每个期间，主角光环都未曾青睐于它。

　　2015年的顶峰时期，魅族年销量曾经到达过2000万部的程度，手握阿里5.9亿美元的投资，魅族一年办了6场发布会，推出了14款新机，邓紫棋、汪峰接连站台。

　　但这次的激进实验，以巨额亏损告终。2017年黄章回归，但“谁人男子”也没有救济魅族，有时间，时机就是转瞬即逝。

　　从2017年到2019年，白永祥了局、杨颜退居二线、李楠去职做起了极客外设买卖。

　　本日，魅族对新旗舰的发布暗昧其辞，大谈智能家居，但缺少了或为手机、或为智能音箱的“焦点入口”，智能家居生态又该从何谈起？

　　根据CINNO克日发布的四序度国内手机市场销量出炉，魅族整年销量刚刚突破百万部，对于3亿多出货量的国内市场，占比不敷0.5%。

　　相比坚果、魅族，一加应该是这三家中生存情况相对更好的，固然，一加家底殷实，有OPPO在背后撑腰。

　　实在相比红米之于小米，一加之于OPPO要更加独立。在北美市场，一加在高端手机市场中不停与苹果、三星位于第一阵营，在印度高端机市场中乃至几经登顶。

　　曾有一家科技媒体形容一加手机，就像一个“戴着眼镜的瘦高理工男”，极客、死磕、不迁就，都是一加不停以来塑造的形象。

　　曾经，一加一年只有一款旗舰，而这一款旗舰，必属佳构。2019年一加斥资1亿美元，专门跟三星定制了一块2K 90Hz屏幕，让一加7 Pro成为了“一代神机”，一加“屏幕好”也成为了业内共识。

　　但2019年的高光时候是短暂的，2020年一加过得并不轻易，根据CINNO统计数据表现，其国内市场2020年销量不凌驾300万部，为了更好地生存，一加做出调解。

　　客岁7月，一加推出了本身的首款中端安卓机一加Nord系列，搭载骁龙765G，不外仅在外洋市场开售。也同样在7月，一加发布了旗下第一款智能电视，而且在亚马逊平台得到了当月32英寸和43英寸的销量、贩卖额双冠军。

　　在竞争猛烈的2020年，各家下半年新机反复，一加显然坐不住了，固然一加8系列已经发布，但又在下半年发布了一加8T系列，重要在处置惩罚器和充电上举行了小幅升级，综合来看，这简直是一部险些无死角的“水桶机”。

　　但是，其“泯然众人”的背部、屏幕计划，不由得令人感叹，一加，终究为了卖货，为了生存，心急了。

　　固然，这无可厚非。

　　从TWS智能耳机到智能电视，再到中端机产物线的扩展，从极致旗舰到“水桶机”，正如刘作虎在客岁年底发布的内部信上讲的一样，一加将不止于“小而美”。

　　本年，一加还要推出本身的智能手表，没错，一加也在做生态，也要拓展更多的品类和更多的用户群。而这背后，毫无疑问依托的是OPPO这棵大树。

　　综合2020年体现来看，一加在销量上略高于魅族，但与主流厂商还不在一个量级，而从一加7系列“封神”之后，其品牌声量也越来越小。

　　客岁12月一加的研发就已经并入OPPO，据相识一加研发岗位新员工的Offer都是由OPPO发出的，而刘作虎也回归OPPO担当高级副总裁、OPPO产物线总负责人。

　　一加官方特殊发布声明说道，刘作虎一加首创人兼CEO的身份保持稳定。

　　一加照旧谁人一加，但那份认识的味道，好像变得淡了很多。

　　寡头期间，“年老带小弟”闯出一片天

　　坚果、魅族和一加的“小而美”好像走不通了，但另一边，在巨头争霸，寡头当道的本日，很多“小厂”却依然生龙活虎，乃至销量一起飙升。

　　realme和iQOO无疑黑白常有代表性的两个品牌，realme在2019年5月回归国内市场，而iQOO也是同年2月建立，可以说是同时发力国内手机市场的两个子品牌。

　　建立半年，iQOO在2019年的第三季度做到了中国市场TOP7的位置，而realme这边，在2020年第三季度中国5G手机市场中出货量跻身TOP5。

　　近期Counterpoint刚刚发布陈诉，数据表现，realme在2020年第四序度全求市场的出货量同比暴涨80%，体量已经到达约莫华为的40%。

　　realme和iQOO的共同的特点之一，就是死磕性价比，在某种水平上，他们也成为了红米最重要的竞争对手之一。乃至在本年的iQOO 7系列旗舰发布前，红米掌门卢伟冰直接公布了还没发布的红米K40系列2999的代价。

　　卢伟冰此中意味不难领会：“别买别的了，踏踏实实等红米吧！”

　　在骁龙865、天玑1000、天玑800、天玑1000 Plus等多款主流手机芯片的手机发布潮中，realme、iQOO和红米手机的代价战环境多数非常焦灼，代价差距一样平常在百元左右。

　　在骁龙865旗舰系列中，三家的产物起步价均在2500元左右。realme在百元机市场中一度推出了999元的realme V3，也乐成将5G手机的入门代价拉到了三位数。

　　有业内人士告诉智东西，实在realme的许多千元手机大概根本不赢利，乃至是亏本在卖，可以看出来打的有多“狠”。

　　而在这个“狠”的背后，毫无疑问，是OPPO强盛的供应链和资金在做支持。realme在零部件采购、手机生产制造方面，都必要依赖OPPO，而OPPO则得到了子品牌为本身拓宽用户覆盖面。

　　雷同的，iQOO也是依托于vivo的供应链和自有制造本领，据媒体报道，vivo仅自家东莞长安的手机工厂年产能可以到达7000万部左右。

　　03.

　　进入“后智能手机期间”

　　小而美的闭幕已成定局

　　对于OPPO和vivo来说，realme和iQOO所主打的年轻化、电竞味、极致性价比，都可以为母品牌拓展用户覆盖范围，以及增长产物代价段的覆盖面。

　　要知道，OPPO和realme，vivo和iQOO，在手机操纵体系层面都是买通的，共用一套体系，未来纵然做AIoT生态，也可以很好的办理差别品牌装备间的兼容性题目。

　　CINNO Research资深分析师周华在与智东西的深入交换中就提到，一个主品牌下可以分出许多子品牌，如许差别的产物系列可以主打差别个性化需求的市场，然后通过主品牌的体量和影响力控制供应链。

　　岂论在骁龙865、天玑1000 Plus照旧骁龙888的首发潮中，我们都能看到realme、iQOO的身影，很大水平上他们都是依附OPPO和vivo拿到的芯片库存。子品牌亏钱砸市场，母品牌费钱买用户、市场占据率，归根结底，都是一家的买卖。

　　“小而美”模式下的厂商，对供应链的掌控力广泛偏弱，好比议价权、缺货时的锁货本领都较弱，这就意味着他们的本钱管控和品格管控本领会偏弱。

　　在周华看来，消耗电子市场竞争非常猛烈，现在利润率较低，以是这种厂商就很难恒久生存下去。

　　“已往手机是增量市场，大品牌吃肉小品牌也能喝汤，如今手机市场已经进入平展化乃至是小幅下滑的阶段了，这个时间大品牌天然就会开始腐蚀小品牌市场。”

　　现在环球芯片财产都在面对缺货题目，在这个时间点上，魅族旗舰的耽误好像也可以或许明白，究竟，它与巨头品牌抢芯片库存话语权相对较弱。

　　对于手机行业出现出的这种马太效应，周华以为，“手机这类消耗电子恒久趋势就是向头部会合，将来就是品牌力的竞争和供应链的竞争。”

　　第一手机界研究院院长孙燕飚也告诉智东西，现在环球手机市场的大盘销量是逐年降落的，险些已经没有增量市场的空间。

　　这一定会造成头部效应更加显着，而手机市场的内卷化也会更加严峻。

　　孙燕飚以为，将来手机市场中，中高端手机，也就是3000元以上机型的占比会渐渐提拔，5G和其所带来的视频期间，对手机的照相、处置惩罚、存储硬件性能都提出了更高的要求。

　　在手机市局面临饱和后，这种布局性的调解也大概是一定趋势。他预计，将来中高端机型占比乃至会到达40%左右，规模大概凌驾现在的千元机市场。

　　这也带出了一个题目，高端手机占比提拔，手机均价上涨，品牌力、产物力的紧张性就更加凸显，“你凭什么卖到这个代价，我为什么要选择你？”

　　面临这些题目的时间，像坚果、魅族如许的厂商大概就难以答复，由于这并不是“情怀”可以或许办理的题目，极客究竟只是少数，更多的平凡消耗者，必要实打实的品牌口碑做底子，才会真正为产物掏腰包。

　　跳脱手机市场来看，实在现在各家厂商也都在向着AIoT生态的建立发力，在孙燕飚看来，我们已经进入了“后智能手机期间”。

　　“各家厂商都在探求手机的替换品，智能眼镜与TWS耳机的组合大概会成为一种大概。”

　　坚果放弃手机，转战教诲类AIoT产物；魅族旗舰手机放缓，先做AIoT智能家居产物。这大概并非偶合，手机行业浓浓的血腥味已经不得当他们，实时调解大概退出，也不失为上策。

　　结语：百花齐放期间之后，“小厂”该怎么玩？

　　坚果已经摒挡行囊预备离场，开始新的征程；魅族发力AIoT，其手机愈加边沿化的运气已经很难逆转；对于一加来说，从“小而美”转向更加务实，多线出击，抱紧OPPO大腿实在也不失为一种可行的变化思绪。

　　从智能手机的发作，到中华酷联期间的崛起、散场，再到华米OV狂飙突进，多少玩家黯然离场，现在，“小而美”的门路好像也已经走向闭幕，这条路上的玩家或退场，或重新调解计谋和重点，完成转型。

　　另一边，智能手机的战事永久不会由于谁的退场而停下，境况只会愈加猛烈，“年老+小弟”的模式仍旧屡试不爽，存量市场的争取中，不知道各家厂商又会给出怎样的新解法。

　　2021年，大概再无“百花齐放”，只有巨头博弈，但技能的进步和创新不会停下脚步。夷由，就会败北，这个期间的“容错率”已经很低了。

　　而在手机之后，是否会有可以或许代替的产物或组合诞生，也令人布满等待。