天下手机市场格局改写！华为空出的市场被谁抢走？

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30秒快读

1、2021年初，智能手机的天下格局被改写。

2、遭遇芯片断供的华为，交出了国内手机市场的头把交椅，苹果依附iPhone 12重返天下第一，小米、OPPO和vivo无不趁势圈地，单飞后的光彩抢了一波年货潮。

3、2020第四序度的手机市场排行榜留下牵挂：华为空出的市场份额谁将夺走？光彩会打败华为吗？

头部手机厂商格局的板块剧烈动荡，也引发了行业地动。在这场的嬗变中，有霸气回归的自得，也有忍痛割爱的失意，同时另有几张异军突起的面貌成为手机KO榜上的新粉饰。

苹果依附iPhone 12重返天下第一，华为遭遇供应链危急后交出首份结果单，光彩正式单飞后开始摩拳擦掌，小米、OPPO和vivo无不趁势圈地。全部的暗流涌动都不难在近期各大机构发布的2020年第四序度环球智能手机出货量数据中窥见。

数据表现，华为固然保住了年度前三的位置，但在2020第四序度的出货量中排名第五、六名开外。

01苹果打了个翻身仗

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苹果照旧谁人真香的苹果。

1月27日，苹果发布2021财年第一财季财报，单季收入初次突破千亿美元，实现净利润287.55亿美元，同比增长29%。中国市场的体现尤其抢眼，大中华区营收213.13亿美元，同比增长57%。

根据市场研究公司IDC的数据，苹果在2020年第四序度环球智能手机市场拿下了23.4%的份额，位列第一。

环球智能手机市场2020年第四序度出货量数据，图源：IDC

和此前仅排在环球第四的“滑铁卢”比起来，苹果手机此次重回天下顶峰可以说是扬眉吐气了，而且此中的成败皆与iPhone 12有关。

回望2020年三季度，只管财报表现苹果总营收有所提拔，主力产物及最大收入源iPhone却大为逊色，净贩卖收入同比降落20%，大中华区贩卖同比大跌28.6%至79.46亿美元，创2014年来新低。

这多半是由于新品iPhone 12推迟至10月上市，本来可算作三季度业绩的部门新款iPhone贩卖额全部被归入四序度的缘故。

所幸在四序度中，无论是iPhone 12 5G新机的发售，照旧iPhone 11代价的下调，都使得苹果出货量大幅增长，不光从三星手中夺过了冠军宝座，还甩开了对方1600多万台。

环球智能手机市场2020年第三季度出货量数据，图源：IDC

消耗者一度推迟了购买意愿对苹果来说并不是什么大题目。果然，新iPhone推出后即在中国创下汗青最高记录，2020年四序度iPhone同比增长17%，iPhone活泼用户现在已凌驾10亿。苹果CEO蒂姆·库克表现，中国市场的体现非常强劲，部门缘故原由是中国在快速建立5G。

中国信通院发布的《国内手机产物通讯特性与技能本领监测陈诉（2020 年第四期）》指出，2020年第四序度，中国手机市场继承由4G向5G过渡，申请进网的手机产物156款，此中5G手机94款，款型占比60.26%，较2019年同期增长21.2%，环比增长5.6%。

也就是说，5G手机已经开始撑起新发机型里的半边天。

2020年第四序度中国5G手机产物款型数占比已达六成，图源：中国信息通讯研究院泰尔终端实行室

库克表现：“5G在中国已经很成熟了，而且绝大多数贩卖的手机都是5G手机。因此，我以为人们对我们推出5G iPhone有肯定水平的等待。”

苹果iPhone单季度出货量及增速，图源：Wind，光大证券

02“黑马”光彩

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除了苹果，另一家手机品牌也在上一季迎来了“新生”，那就是单飞的光彩。

光大证券还在本月的一份研报中指出，疫情趋缓、5G渗出、华为承压将驱动iPhone出货呈向上趋势，华为芯片断供并剥离光彩后，苹果iPhone在高端机份额，小米/OPPO/vivo在中低端机的份额将得到提拔。

“做华为环球最强的竞争对手，逾越华为，乃至可以喊打垮华为，成为你们一个自我鼓励的标语。”在2020年11月的光彩送别会上，华为首创人任正非留下了一段特殊的“仳离”感言。

随后，光彩CEO赵明也“绝不客气”地宣称，光彩的目的是成为国内手机市场第一。

光彩CEO赵明，图源：网络

IDC数据表现，2020年第四序度华为销量滑坡的同时，其他（Others）品牌的出货量立即出现出上升趋势，较三季度增长了1000多万台。华为与光彩之间的短兵相接，好像已经初见端倪。

2020年11月17日，华为正式公布将光彩全部售出。“断臂”求生后，华为2020年四序度出货量仅为3200多万台，与三季度的5100多万台相比几近“腰斩”，环比下滑35%，在环球智能手机市场的排位也从第二跌至第六。

究竟上，自2020年下半年起，由于美国禁令导致的“缺芯”困扰，华为的出货量已开始出现下滑趋势。

华为2020年第四序度智能手机销量环比下滑35%，图源：Counterpoint

华为2020年第三季度智能手机销量环比下滑7%，同比下滑24%，图源：Counterpoint

不外，在华为供应链危急的背后，美国也尝到了“伤敌一千自损八百”的苦头。

国际半导体协会（SEMI）曾公开指出，美国商务部对华为的出口允许限定已经对美国本土企业造成了1700万美元的丧失。

美国半导体行业已遭受1700万美元的丧失，图源：国际半导体协会

波士顿咨询（BCG）也曾在客岁3月发布陈诉，猜测“中国制造2025”将为中国半导体行业带来25%-40%的产能，使得美国失去2%-5%的环球市场份额。久远来看，假如完全与中国“脱钩”，那美国乃至大概丧失环球近两成半导体市场。

中美商业摩擦对美国半导体市场的影响，图源：波士顿咨询

离开“母体”后，光彩也不负所托，于本年1月22日带来了以“破茧重生”为主题的新品V40（3599-3999元）首秀。

作为一家曾经方向中、低端产物的手机品牌，光彩不停在1500-3000元的手机热卖榜上颇有口碑。随着V40的到来，光彩CEO赵明公布了光彩的新定位：环球标记性的科技品牌。

图源：光彩

V40不但搭载了联发科天玑1000+处置惩罚器、GPU Turbo、Link Turbo、5G引擎等优化技能，照相和图像性能也是一大亮点，搭配了10亿色视网膜级超感屏幕并在主摄上引入了5000万超感光拍照。

赵明曾透露，为华为顶级影像开辟的焦点研发大牛已加盟光彩，坐镇光彩高端旗舰手机及智能生态产物研发。

市场研究公司GfK曾判定，消耗升级是局势所趋，消耗分级趋势也渐渐显现，随着5G进一步遍及，手机中高端市场出现出一发不可摒挡的态势。

撕掉“更自制的华为”这一标签，光彩打击高端市场势在必行。根据《科创板日报》的消息，光彩终端2021年规划出货量凌驾1亿台。

5G动员手机中高端市场增长，图源：GfK

Canalys分析师表现，新光彩将来将不再受限定束缚，零部件供应也将渐渐规复。但是，光彩仍将面对巨大挑衅，必要重新界说品牌以应对高端市场和大众市场。别的，在外洋市场，光彩还必要重新和一些紧张的渠道商举行互助，这些改变都必要时间来完成调解。因此，预计光彩将很难在短期内涵环球市场夺回观的市场份额。

03异军突起的小米OV

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此消彼长，华为的职位受到动摇后，智能手机的江湖上很快异军突起。

数据分析机构Counterpoint的图表表现，小米、OPPO和vivo均出现差别幅度的增长，小米稳居“三强”，OPPO和vivo更是初次逾越华为分别霸占第四和第五的位置。

2020年第三季度，IDC陈诉一出，小米首创人兼董事长雷军便高兴地发了条微博：“小米重返环球智能手机出货量前三。”

2014年，小米第一次进入环球前三，没想到时隔六年再次获此殊荣。

彼时小米出货量同比增长42%至4650万台，到达了有史以来的最高出货量，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。固然四序度小米出货量环比稍有下滑，但依然较2019年同期有32%的增长，保住了“三强”的身份。

2020年11月，市场研究机构集邦咨询就曾预估，2021光阴为智能手机的环球市占率将从2020年第三季度的14%降至4%。

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小米、OPPO和vivo将积极进步产量抢食前者所释出的市场，大概导致本年一季度供应链面对非常紧缺，乃至淡季涨价的连锁反应。客岁第四序度，OPPO和vivo的出货量已经分别实现环比10%和8%的增长。

Canalys分析师以为，华为现在份额大幅下跌焦点缘故原由照旧美国，这导致其外洋大部门市场份额下滑，同时出售光彩也是紧张缘故原由之一。而华为在外洋让出的市场份额，很大部门也都为中国品牌所吞噬，这也是小米OV环球排名不停连续增长的缘故原由之一。

作者／IT时报记者 李蕴坤

编辑／挨踢妹

排版／黄建

图片／Unsplash、IDC、中国信息通讯研究院泰尔终端实行室、Wind，光大证券、Counterpoint、国际半导体协会、波士顿咨询、光彩、GfK、彭博社、网络

泉源／《IT时报》公众号vittimes