电信联通相继入局 运营商“热战”5G手机市场

继中国移动之后，中国电信和中国联通也相继推出自有品牌手机。克日，中国联通发布自有手机品牌U-MAGIC及两款5G手机新品。不久前，中国电信刚推出了首款自有品牌5G手机天翼1号。运营商扎堆推出自有品牌5G手机的背后，是手机行业的竞争压力与5G商用的巨大机会。不外，现在智能手机市场同质化题目显着，推出一个新品牌和新产物不难，难的是怎样得到消耗者的承认。

结构：从定制到自有

克日，中国联通旗下联通华盛通讯有限公司（以下简称“联通华盛”）正式发布中国联通的全新5G手机品牌——U-MAGIC，并同步发布了品牌旗下优畅享20 Plus、优畅享20两款5G手机。

天眼查信息表现，联通华盛由中国联通全资控股。北京商报记者从中国联通相干负责人处获悉，联通华盛是中国联通的终端公司，拥有凌驾十年手机终端贩卖履历，本次发布的优畅享20、优畅享20 Plus均为5G全网通手机，中国电信、中国移动、中国联通的用户均可利用。

不足为奇，不久前中国电信也发布了自有品牌5G手机。2020年11月，中国电信推出行业首款正式商用的5G云终端天翼1号；2021年1月，中国电信又发布了天翼1号的升级版——自有品牌5G全网通云手机天翼1号2021。

差别于中国电信和中国联通，中国移动推出自有品牌手机的时间更早，2013年8月，中国移动就发布了M601、M701两款自有品牌智能手机；2019年8月，中国移动旗下首款自有品牌5G手机先行者X1正式上市。

北京商报记者留意到，中国电信和中国联通固然近来才推出自有品牌手机，但这两家与中国移动一样，都是手机市场的“老玩家”。早在3G期间，三大运营商就团结手机生产企业推出过各类定制手机。

定制手机是指运营商向手机生产商定制的手机。据相识，一样平常而言运营商会对定制机举行补贴使其代价低落，定制机也会对其他运营商的服务功能或网络举行限定。由于贩卖代价较低，运营商可以借助定制机吸引更多用户。

不外，进入4G期间后，运营商定制手机的数目渐渐淘汰，直至后期险些鸣金收兵。对此，资深电信分析师马继华表现，在3G期间，三大运营商网络制式不一，定制手机可以限定用户转投其他运营商。但进入4G期间，通讯尺度渐渐同等，全网通手机日益遍及，运营商推出定制手机显着无利可图。

转型：从渠道到品牌

在推出定制手机已经无利可图的环境下，中国电信和中国联通为何不在4G期间就发力自有品牌手机，而非要比及如今才睁开大肆结构？

对于上述题目，马继华表现，在手机行业，小米等企业属于品牌商，三大运营商属于渠道商，已往两方权势边界较为分明。但如今，小米等品牌商开始增强自有渠道结构，这让作为渠道商的运营商感到了压力。为了制止在手机行业内遭边沿化，以是运营商们开始发展自有品牌手机，转型品牌商，也就是通过向结构财产链上游的方式来突围。

除了行业竞争的压力，5G商用带来的更大机会也是促使运营商推出自有品牌手机的缘故原由之一。针对发布U-MAGIC品牌一事，中国联通方面夸大，“中国已拥有环球第一的5G网络，5G终端需求也出现发作式增长”。

工信部发布的数据表现，2020年，我国已开通凌驾71.8万个5G基站，5G网络已覆盖天下地级以上都会及重点县市，国内5G终端销量也到达1.6亿台，预计2021年将增长到2.8亿台。

“运营商自有品牌手机根本上都属于代价实惠的中低端手机，这些中低端手机有助于5G终端的快速遍及和下沉，对5G商用历程有推动作用。别的，运营商在5G期间发展新业务，必须有本身的试验田，推出自有品牌手机更能打造出本身的树模基地，引导行业互助同伴朝本身提出的方向前行。”马继华说。

究竟上，中国电信和中国联通的自有品牌5G手机确实与其自身战略不无关系。此中，天翼1号2021主打云服务，号称“云手机”。中国电信相干负责人告诉北京商报记者，“云手机的成熟与商用，与中国电信力推5G SA环球率先规模商用、加快云网融合建立的战略密不可分”。

同时，中国联通方面表现，“本次发布的U-MAGIC手机品牌延展了中国联通5G 让将来生长的理念：U表现Unicom中国联通、User年轻用户、Unique生而独特、Union相向而聚，与用户共情，与同伴共振”。

 竞争：从产物到服务

值得一提的是，对于中国电信和中国联通而言，推出自有品牌5G手机只是第一步，下一步仍需思索怎样得到消耗者承认。

“国内手机市场会合度已很高，新品牌生存不易，运营商在营销层面没有上风，要想在5G手机市场中驻足，必要将自有手机产物和自家通讯服务联合起来。”独立电信分析师付亮表现。

按照中国联通的说法，U-MAGIC系列手机的卖点重要包罗5G网络、美学计划、续航本领、影像体系、体验和权益等方面，详细来看，两款手机都搭载7nm5G SoC，兼容SA/NSA双模全网通，以确保更好的信号覆盖，而且还搭载了大容量电池。从代价上看，两款手机售价区间为1699-2499元，处于中端主流市场。

付亮以为，从设置上看，首批发布的U-MAGIC品牌5G手机新品并不算新，一些手机厂商几个月前推出的手机就已经能提供这些设置。别的，此次U-MAGIC品牌的发布方并非中国联通，而是中国联通旗下的终端公司，以是新品牌身上险些看不出运营商特性。但假如没有中国联通的尽力支持，新品牌很难乐成。

作为“云手机”，中国电信天翼1号2021的卖点包罗代价、云服务等方面。官方先容表现，天翼1号2021起售价仅1199元，用户除了拥有天翼1号2021本机外，还可享有运行在云端的第二台手机，云手机接纳安卓体系，可随需装载各类应用。别的，天翼1号2021还免费为用户提供10GB/月的定向当地流量包，用户利用云手机无需为产生的流量单独付费。

在付亮看来，与旧版天翼1号相比，天翼1号2021升级幅度很大，而代价却上涨不多。然而，新款云手机也有一些缺憾：这款手机没有独扬名字，“天翼1号2021”并不是一个可流传的品牌名；基于云服务的“第二部手机”功能，不能只是简朴宣传，应开辟出更多的应用场景；云手机对网络要求较高，而中国电信现在在室内的5G网络覆盖仍不敷美满。北京商报记者 钱瑜 濮振宇