苹果单季营收破千亿美元背后：环球市场回暖，手机格局生变

在疫情的阴影下，苹果仍旧交出了一份超预期的财报结果单。

1月28日，苹果公司发布了2021财年第一季度业绩。陈诉表现，公司第一季度净营收为1114.39亿美元，比客岁同期的918.19亿美元增长21%，创下公司汗青上的最新记录，净利润为287.55亿美元，同比客岁222.36亿美元增长29%。每股摊薄收益为1.68美元，与客岁同期的1.25美元相比增长35%。

此中，大中华区净营收为213.13亿美元，客岁同期为135.78亿美元，同比大涨56.97%。值得留意的是，在存量市场竞争的配景下，品牌仍旧是此消彼长的关系。当天，IDC和Canalys两大研究机构相继发布了2020年第四序度环球智能手机销量陈诉。IDC陈诉表现，2020年第四序度，智能手机环球销量排名前五的厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和华为。华为在美国制裁的压力下，成为前五名中唯一销量下滑的厂商，其第四序度的出货量为3230万台，同比降落42.4%。

IDC中国研究司理王希对21世纪经济报道记者表现，外部情况的连续变革，市场格局有大概被重塑，这无疑会带来发展的时机。这要求行业到场者不但要从需求端的变革出发，更要从竞争角度思量产能的争取，综合判定和动态调解市场计谋，在面对变数时步步为营，稳中求进，在不确定中探索属于自身简直定性。“我们以为基于需求会稳固增长，手机市场复苏将加快。”

“苹果”的中国红利

客岁一年，疫情之下，环球手机市场都受到影响。根据IDC发布的陈诉，2020年整年环球手机出货量1292.2百万台，相较于2019年的1372.6百万台同比降落了5.9%。Canalys数据也表现，2020年整年环球手机出货量为1264.7百万台，相较于2019年的1366.7百万台同比降落7%。

只管2020年整年出现了下滑，但市场复苏的希望令人印象深刻，尤其是在中国市场。作为环球第二大经济体，中国已经成为各大跨国巨头最紧张的市场之一。在美欧等发达经济体仍未摆脱疫情打击之际，中国市场的紧张性得到了进一步凸显。

客岁第四序度苹果的营收初次突破1000亿美元大关，此中，大中华区贩卖额大涨57%。分地域来看，国际贩卖额在苹果的营收中占比高达64%。而其在大中华区的贩卖额则从第三季度的下滑29%敏捷回归正轨，大涨57%至213亿美元（约合1380亿元人民币）。

固然其在欧洲、美洲等地域的贩卖额也出现了较快增长，但是与大中华区的体现相比则逊色得多。数据表现，其在美洲地域的增幅仅为12%，而在欧洲的增幅也仅有17%。在华贩卖额暴涨，对于苹果营收突破1000亿美元大关无疑是具有紧张作用的。

从2007年第一部iPhone到如今，苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期。2018年开始，苹果系列产物在中国销量出现严峻下滑。2018年第四序度，苹果出货量降落约300万台，同比降落约22%。整年，iPhone出货量从2017年的3670万台，降落至2018年3420万台。

但行情在客岁得到了扭转。苹果公司首席实行官蒂姆·库克表现，中国市场iPhone用户的换代升级创下汗青最高记录，“中国的iPhone体现非常好，跟天下其他地域一样，也出现了创记录的换代升级举动。由于中国的5G建立推进非常快，中国市场贩卖的绝大多数机型都是5G机型。”

市场格局已变

有分析人士以为，苹果的强劲复苏，某种水平上是从华为手中抢到了高端市场的份额。IDC陈诉表现，2020年第四序度，前五大厂商的排名出现了显着变革。在iPhone12系列的推动下，苹果以9010万台的出货量重返榜首。这创造了厂商单季度出货量的最高记录，同比增幅到达22.2%，并占据了23.4%的市场份额；三星以7390万台的出货量和19.1%的市场份额位列第二名；小米以4330万台的出货量和11.2%的市场份额，保持第三位；而OPPO以3380万台的出货量与8.8%的市场份额升到第四位。

在美国制裁的重压下，华为继承遭受打击，同比大幅下滑42.4%，而另一家机构的猜测也不甚乐观。日前，TrendForce旗下的半导体研究处对Q4的环球智能手机厂商排名，其以为苹果将以21.1%的市场份额登顶，三星以17.7%的份额退居第二，2021年的智能手机市场将大幅回暖，但华为无法守住前六名的位置。

究其缘故原由，仍旧是其在供应链尤其是芯片供应上的短缺。IDC环球移动装备研究总监Nabila Popal 表现，很多因素驱动着智能手机市场复苏，包罗被克制的市场需求，供应端在5G装备上的连续推进，积极的促销运动与扣头力度，以及中低端价位段手机的遍及。厂商们好像也已为第二次封锁做好了预备，确保有相宜的渠道满意终端消耗者的订单。

究竟上，由于封锁导致人们在休闲、旅游和外出就餐等范畴的付出淘汰，而消耗者在包罗智能手机在内的险些全部智能装备的付出有所增长，智能手机也因之受益。

即便是行业回暖，留给华为的时机另有多少？不肯具名的行业人士在担当21世纪经济报道记者采访时以为，从供应链和谋划角度来分析，美国本年排除华为的芯片禁令的大概性很小，假如华为无法得到5G芯片供应，连续一到两年制止发布和贩卖新品，对于日新月异的科技行业来说，无异于处于休克状态。因此，在市场格局的连续变革下，寻求剥离大概其他的互助，未尝不是一个好的办理方案。