小众手机难破局：老罗壮志未酬 锤子坠入黑夜

　　原标题：老罗壮志未酬，锤子坠入黑夜

　　泉源：鞭牛士

　　作者： 张宇 

　　在得知字节跳动公布原锤子科技团队并入教诲硬件团队，不再研发坚果手机、TNT表现器等其他无关产物的消息时，资深锤粉李阳怅然若失。

　　不久后，坚果手机官方账号也发布微博证明了这一消息，并表现将来将专注教诲硬件。只管没有正面回应，但在李阳看来，“将来不会再有新的坚果手机发布了，情怀终究败给了实际。”

　　坚果手机黯然谢幕的消息像燎原之火，烧向了错愕不止的锤粉。一位锤粉在微博上@罗永浩，“罗哥，坚果没了”，然后附上了一个大哭的心情。而罗永浩只是极为清静地复兴道“嗯，功德。”现在，罗永浩天天照常在微博上宣传直播带货，人们好像很难再将他与坚果手构造联起来，除了他利用的手机仍旧是“坚果R1”，微博认证也仍旧是“锤子科技CEO”。

　　李阳还记得，在锤子科技被字节跳动收购半年之后，2019年10月的一天，罗永浩在微博上吐槽坚果手机BUG与广告越来越多，体系也没有创新精力，软硬件都抄iPhone，并复兴锤粉“忍一阵儿吧，我想办法买返来。”

　　只是他和锤粉们还没比及这一天，坚果手机便退出了汗青舞台。一起磕磕绊绊，坚果手机照旧没能熬过2021年的春天。

　　锤粉眼中的锤子：业内异类、质量题目频出

　　“平心而论，我以为外界留给锤子（坚果）手机的善意并不多。”李阳向‘鞭牛士’吐槽道，“在此前谁人全民抄袭苹果的期间，锤子手机独树一帜，具有光显的辨识度和差别化，有很多让我很喜好的计划，尤其是Smartisan OS更是布满创新性与人性化的关怀。”

　　Smartisan OS在2012年3月正式面世，在其时，小米MIUI和魅族Flyme都已步入扁平风期间，但罗永浩仍旧非常固执地将拟物风作为Smartisan OS的计划语言，只管计划样式惊艳，但却引发了人们疯狂地讽刺，乃至有人吐槽，罗永浩哗闹着做手机，实在只是做了款新的手机主题而已。

　　“讽刺Smartisan OS的人根本都是没有效过的，Smartisan OS的UI界面、图标、字体、动效等等堪称一骑绝尘，看起来感觉就像手机里住了一个精灵。”李阳说道，“抛开手机不说，Smartisan OS绝对是很新奇和吸引人的。”

　　在一位靠近锤子手机的业内人士、资深锤粉赵睿康看来，锤子手机不停是业内异类。2014年5月，第一款锤子手机T1正式推出，T1的表面计划布满艺术感，正面保存物理按键，完全重画了UI界面，以及计划了新奇的交互逻辑，赵睿康认可“第一眼就被惊艳到了”，他回想道：“在跟风苹果成性的一众机型中，T1是一部极具差别化的手机，依附良好的表面计划，这款产物还得到了德国IF计划金奖，此前国产手机从未得到过此项荣誉。”

　　赵睿康还记得，在T1发布会将近竣事的时间，罗永浩在大屏幕上打出了“我不是为了胜负，我就是认真”的字样。

　　然而认真的罗永浩却到了近乎执拗的水平。在前锤子科技员工王新宇看来，罗永浩并不能算是一个成熟的创业者，“与赢利相比，他更倾向于不计成当地做好一件事，乃至偶然会用90%的时间，去优化1%的细节。”

　　如许的执拗不但在面临产物细节时得以表现，也在锤子科技面对存亡决议时表现了出来。

　　2018年5月15日晚上7点30，只管天空飘着零散小雨，但在鸟巢发布会的现场，仍旧有3万多名观众冒雨赶来，险些座无虚席，赵睿康也是此中之一。出乎他料想的是，在短暂地先容完新品坚果R1后，罗永浩却转而向台下的观众谨慎地先容起了TNT工作站。

　　本来赵睿康对坚果R1布满等待，“坚果R1可以说是史上完成度最高的坚果手机，假如只从设置和计划上来说，坚果R1不逊于其时的华为Mate20系列和小米8系列。”

　　然而与被以为是一款及格旗舰机型的坚果R1相比，罗永浩执拗地将大部门心思放在了TNT工作站身上，即便是在资金链已频临断裂边沿的环境下。

　　TNT工作站一经发布，便立刻遭到了大量用户和媒体的负面评价，口碑也因此急转直下。与口碑崩塌一起出现的另有坚果R1被曝出存在质量题目，如背部摄像头不耐磨、中框和屏幕分离、实体按键塌陷等等，李阳也向‘鞭牛士’表现，“现在还在利用的坚果R1，就曾由于摄像头内有污迹而补缀过一次。”

　　“供应链包管了一家手机厂商可否快速应用最新技能，可否实现尽大概高的良品率，以及是否有充足多的产物投向市场。”赵睿康说道，“一款手机从计划到样机再到量产，都是要颠末各种测试的，而坚果手机没有履历过大规模测试就直接开卖，轻易出现质量题目，而且锤子科技的代工厂和产能也是题目频出，这现实上是对手机供应链的明白不敷，把控太弱。”

　　本来有时机资助锤子科技延缓颓势的坚果R1，终极销量仅有几十万台。对比来看，华为Mate20系列的销量凌驾了1600万台，小米8系列也凌驾了1000万台。

　　锤子走向终局：资金链断裂、锤粉不想脱离

　　鸟巢发布会之后，锤子手机的颓势进一步扩大，资金链断裂、大规模裁人等负面消息纷至沓来。随后，锤子科技又匆忙发布了坚果Pro 2S，但坚果Pro 2S的市场体现不佳，影响力更是微乎其微。

　　其时李阳曾想购买一台坚果Pro 2S做主力机，但被挚友实时劝阻了，“坚果R1的教导还不敷吗？敢买锤子手机的人另有多少？”

　　李阳终极没有选择购买，“坦率来说，坚果Pro 2S的推出令人感到扫兴，坚果Pro 2S上市后被曝出来存在各种小弊端，屏幕触控耽误、后置镜头掉漆严峻等题目频出，再联合此前坚果R1的环境，想必这也劝退了许多想入手的锤粉。”他说道。

　　在赵睿康看来，锤子手机已经形成了恶性循环：由于对供应链把控太弱、产能不敷，导致手机质量题目频出，订单连续淘汰，而由于没有充足多的订单，锤子科技又无法投入资金举行研发，这又使得锤子手机几代产物都出现了或多或少的计划缺陷和质量题目。

　　“最直接的缘故原由照旧资金链的题目。”赵睿康说道，“对于手机硬件行业而言，资金占用量极重，尤其是供应链和代工厂对资金投入要求非常高，手机硬件涉及大量的本钱，假如无法实时回血就会导致整个资金链断裂，统统归零。”

　　究竟上，无法实时回血不停是包围在锤子科技头上的阴云。

　　锤子科技共履历了6次融资，召募资金快要17亿元人民币，但这17亿元资金对于手机硬件行业而言只是杯水车薪。

　　更为严峻的是，锤子科技自身的造血本领极其有限。公开数据表现，从2012年至2016年，锤子科技一连处于亏损的状态：2016年9月，锤子科技投资方成都尼毕鲁科技提交的招股书表现，2015年整年亏损4.62亿元，苏宁云商2016年年度陈诉曝光了锤子科技2016年营收8.09亿元，净亏损4.28亿元。

　　2018年底，锤子科技危急全面发作。字节跳动收购了锤子科技部门专利利用权，称将探索教诲范畴相干业务。

　　在被字节跳动收购的两年间，一共发布了两代坚果手机、TNT表现器新品以及音箱等周边产物，而这些产物根本由原锤子科技团队操刀，字节跳动除了提供资金、宣传渠道和部门周边技能之外，并没太多涉及。

　　2020年10月，设置与性能丝绝不输友商旗舰机型的坚果R2面世，但其市场反馈却不容乐观，乃至远不如罗永浩期间。停止现在，坚果R2在京东和淘宝上的销量不敷10万台，其亏损水平之大可见一斑。相比之下，小米10系列销量则凌驾了800万台，而在芯片受困、产能无法提拔的环境下，同一时期发布的华为Mate40系列的激活量也靠近200万台。

　　“没有了罗永浩极具煽惑性的相声式发布会，总感觉少了点什么，也没有那么想买的激动了。”李阳向‘鞭牛士’表现。

　　赵睿康以为坚果手机被字节跳动放弃是料想之中的事变。

　　一个显而易见的环境是，锤子科技被字节跳动收购后，坚果手机在整个手机市场中的担当度和购买率进一步低落，而且坚果手机重要在线上贩卖，因此少有新品在线下流畅，这在很大水平上影响了坚果手机的销量，“一方面是由于失去罗永浩之后的团队对其在引领科技革命方面的蓝图缺乏明白，另一个方面是由于用户大多是罗永浩的跟随者，而不是坚果手机的，仅凭坚果品牌很难再让那些用户埋单。”

　　李阳在坚果Pro 2S之后，就再也没有连续关注过坚果手机的动向，“坚果手机被字节跳动收购以后就不再是坚果手机了，但至少另有个心灵拜托，想着罗永浩大概还能靠直播还完债再返来，但如今连这个念想也没了，被彻底打坏了。”李阳还向‘鞭牛士’透露，本来他有一个几百人的锤粉交换群，群里都是坚果手机的老实用户，在锤子科技被字节跳动收购后不久群就遣散了，遣散前夕，他隐隐记得有一个用户如许写道：我依然乐意为情怀埋单，但凡间再无坚果。

　　另一位资深锤粉杨恩乾只能担当“凡间再无坚果手机”的究竟，“喜好的东西忽然没有了的感觉很难熬，也不知道去那里探求一个替换品，我大概照旧会继承利用坚果手机，直到将来哪一天这款手机再也撑不下去了再说吧。”他增补道，“只管坚果手机只是小众手机，用户相对较少，乃至还大概有人至今不知道坚果手机，但这份情绪拜托，懂的人天然懂。”

　　相比之下，锤粉何念早就担当了“锤子已死”的究竟，现在他早已更换到苹果阵营，将苹果手机当成了生存和日程办公的主力机，只是何念仍会把一部坚果R1带在身边，“实在平常也用不着，大概只是一个念想吧。”他说，“在被字节跳动收购后，锤子就不再是谁人锤子了，罗永浩脱离后，锤子手机就已经没有了魂魄。”

　　小众手机难破局：生存空间缩小、马太效应显着

　　来自IDC的数据表现，2018年到2020年第三季度，中小厂商占据的市场份额从12.5%降落到了2.5%。同期，华为、小米、OPPO、vivo的市场份额从78.3%上升到88.7%，这意味动手机市场会合度进一步进步，行业马太效应愈发显着，留给小众手机厂商的生存空间则越来越小。

　　险些与坚果手机被曝出资金链断裂、拖欠员工工资等负面消息同一时期，另一小众手机品牌金立也被曝身世陷庞大危急，近20家供应商向法院提交了对金立停业重组的申请，紧接着，滞留香港的首创人刘立荣被踢出董事会，在金立苦苦挣扎10个月后，终极停业重组。

　　同样生存艰巨的美图手机则与小米告竣战略互助，小米负责美图手机的计划、研发、生产、贸易运营、贩卖和推广等工作，而美图则提供美图品牌，且继承负责手机摄像头中与影像相干的算法和技能，并在环球范围内独家授权给小米。

　　放弃手机业务是美图不得不做的选择。美图手机曾是美图营收的支柱业务，但也是亏损最严峻的业务。2017年美图手机销量为157万台，来自硬件业务的收入到达了37.4亿元，占当年总收入的83%，到了2018年，美图手机的销量仅为2017年的一半，而且带来了12亿元的巨额亏损。

　　“实在小众手机厂商走向倒闭大概被收购并不不测，这是智能手机市场发展的一定趋势。”赵睿康说道，“简朴来说，研发费用、供应链和销量在某种水平上来说，直接决定着小众手机厂商的存亡。”

　　据‘鞭牛士’联合可查数据整理得知，2020光阴为的手机研发费用为1293亿元，同一时期，三星为943.8亿元，小米为100亿元，由于苹果不公开手机研发费用，其数额不得而知。对于小众手机厂商而言，固然没有详细数字披露，但根据相干报导，手机研发费用也都在上万万美元左右。

　　小众手机厂商不但在研发费用上左支右绌，在供应链上也存在自然劣势。

　　一家手机厂商对于供应链的把控本领和议价本领，很大水平上是由自身材量和销量来决定的，头部手机厂商年销量可达上亿台，而小众手机厂商的年销量只有百万级别，供应链天然会优先供给头部手机厂商。

　　信通院发布的2020年12月《国内手机市场运行分析陈诉》表现，在近来7年中，国内手机销量出现了一个过山车式的变革，从2014年猛增到2016年的极点，然后就开始一起下滑，在2017年、2018年、2019年和2020年，销量分别下滑12.3%、15.6%、6.2%和20.8%，2020年比2016年高点时下滑了45%。

　　这意味着国内手机市场颠末多年的发展已经趋于饱和，需求增速放缓，也就是说，将来或很难有大的增量市场可供开辟，而手机厂商们不得不在存量市场中相互征伐，引发并劫掠用户的换机需求。处于绝对气力碾压之下，小众手机厂商的生存空间只能被进一步挤压，突出重围的时机险些为零。

　　在这种零和游戏的市场情况下，让坚果手机成为汗青，对于字节跳动来说大概是一种摆脱，对于罗永浩和锤粉来说则更是。

　　（注：应受访者要求，赵睿康、王新宇、何念为化名，杨恩乾、李阳为实名。）

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责任编辑：薛永玮