曾造“手机神话”的夏新重回家电行业 却陷入低价陷阱

　　本文来自中国家电网

　　作者：安龙

　　年轻消耗者大概对于夏新这个品牌较为生疏。这个品牌曾经是VCD、DVD的头部品牌，在此之前还曾生产过好坏电视机，却因钟情于新风口，不停切换业务，一度将主业务务从家电调解为手机，试图借此摆脱债务危急。在履历了一系列妨害后，它又回到了家电行业，只惋惜当下的市场好像没能连续它此前的传说。

　　酷爱追风口，曾造“手机神话”

　　夏新品牌履历了一系列的更迭，最早可以追溯到1981年建立的、以好坏电视机发迹的厦新电子有限公司。其于1993年进入其时火热的录像机市场，三年后又进入在其时新兴的VCD市场，并一举拿下行业前三。1997年厦门厦新电子股份有限公司建立，背负着厦门首家中外合资企业的光环，于同年在上交所上市，并在次年的上市公司业绩排名中位居榜首位置。2003年该公司正式更名为夏新电子股份有限公司（以下同一简称为“夏新”）。

　　不外好景不长，VCD市场猛烈竞争，产物利润不停压低，导致夏新2000年和2001年的业绩大幅缩水，还被扣上了“ST”帽子。除了涉足DVD外，夏新于2000年公布结构手机市场，并在2003年进军条记本电脑市场，同年，时任总司理的李晓忠还将手机业务定为主业，表现要将这个业务“做深做透”。

　　结构手机业务的契机，源自一家自动上门的韩国手机计划公司，以为方案可行的李晓忠拍板，夏新推出了其时非常稀有的双屏计划手机A8，这款“会舞蹈的手机”一度成为爆款，在当年拿下单款产物8亿红利的结果，成为国产机“第一代机王”，被业界视为神话。

　　这段时间是夏新的高光时候。环球竞争力构造曾于2003年初次对中国1243家上市公司举行排名，其时夏新位居第二名，仅次于中石化。2005年，夏新品牌估值也一度高达70.62亿元，还约请其时爆火的超女冠军李宇春代言新一代产物，借助粉丝效应吸引年轻消耗者。

　　无论是录像机、VCD、DVD照旧手机、条记本电脑，夏新选择进入的行业，在其时均属于较为火热的范畴。短短十余年，夏新就从家电行业跨界得手机行业，不停追逐其时最热的风口。期间乃至还曾喊话建立合资公司进军汽车行业，但在9个月内未投入1分钱的环境下又敏捷公布退出，而夏新其时推出的条记本产物，也是从OEM开始，产物生产倾向于加工改造，连李晓忠都直言“条记本卖了两年都没赢利”。

　　夏新可以或许从手机业务获益，能在2006年与波导共同撑起国内手机市场70%的份额，天然有其营销模式的上风，不外更紧张的照旧其恰逢国内手机品牌受到国家政策掩护的尾声。有分析人士就曾以为，夏新手机之以是可以或许扭幸亏益于库存的办理，而非此前重金投入的技能研发，其手机其时更依靠韩国机型，上风仅限于营销和表面计划。企业战略结构缺乏恒久规划，钟爱追风口，这也导致夏新此前很长一段时间缺乏针对产物研发端连续且务实的投入。

　　手机业务几经转手，终极梦灭

　　夏新其时显然意识到了技能对于企业发展的意义，对3G举行重金投入，并在2004年团结爱立信开辟WCDMA 3G手机、在2005年又公布与高通告竣互助。不外2005年后手机生产批准制的启动和2008年后存案制的实行，外资品牌和盗窟手机也大量出现，无疑对夏新的手机业务造成了严峻打击。即便是其时被誉为“扭亏高手”的卢振宇在2007年底接任总裁，也没能扭转夏新的颓势。这一次，夏新还将来得及借3G红利，2008年便陷入保壳危急，于2009年被停息上市。

　　至此，夏新开始履历连续串的重组、收购，上市公司部门“*ST夏新”被象屿团体借壳，于2011年以“象屿股份”规复上市，夏新的手机业务则更名为“夏新科技”，被遐想移动前高管刘志军和四川九洲、中科创投三方组建的公司以1.35亿元的代价拿下，并由遐想移动前总裁刘志军负责谋划。在刘志军的领导下，夏新科技重新杀回3G和手机行业，转型智能手机，还在2012年与360团结推出特供机大V系列，在得到较好的市场反响后于2013年继承推出该系列产物。

　　不外夏新手机依然没有逃过昙花一现的运气，2014年便开始走下坡路，2016年年初便再次传出团队出走、股东撤资、停产休假等消息。其时曾有评估陈诉称，夏新自2014年起便不再红利，2016年1月-4月净利润亏损1亿元，业务收入仅170万元，自2015年9月夏新董事会“紧缩谋划”的决定起，该公司再没接到新订单条约。

　　夏新曾经一度被看好的手机业务，此时也成了“烫手的山芋”。2016年，四川九洲团体旗下四川九洲创业投资有限责任公司（以下简称“九洲创投”）转让夏新科技有限责任公司49.215%的股权，挂牌代价仅1万元。其时有分析以为，2016年4月30日夏新净资产账面代价-3251万元，转让标的股权评估值为-1731万元，受让方还要同意并答应出资取代厦门夏新移动向四川九洲团体归还858万元债务，办理99名去职员工的薪资社保题目和11名职工的安置题目，付出要数万万元。

　　中国家电网查询企查查发现，2017年1月，九州创投、刘志军等将手中的夏新科技股份，转让给由吴荣兴继承法定代表人、吴业庆现实控制的厦门协力发展实业有限公司，夏新再次易主。不外现在夏新相干手机产物已无法从各大电商平台上找到，夏新兜兜转转的手机梦也终极宣告失败。

　　重回家电行业，却陷入低价陷阱

　　易主后的夏新，再次将家电作为本身的主业务务，不外这一次为何会出现如许的战略变革，尚不得而知。中国家电网留意到，夏新官网上陈列的产物包罗3C数码、生存电器、厨房电器、各人电、影音电器和个人照顾护士六个大类，细分的产物品类非常丰富，不但涵盖电视、冰箱、电热水器、燃气热水器、消毒柜、油烟机、净水器、氛围净化器等品类，就连集成灶、洗碗机等新兴厨电品类和吸尘器、破壁机、煮茶器、挂烫机等小家电品类也均有涉猎。

　　在夏新科技的各人电列表中，乃至可以找到茶吧冰箱如许的产物

　　假如这些品类的产物全部由夏新自主研发并生产，在短短几年内就必要泯灭巨额资金，这对于曾陷入巨额债务危急的品牌来说，好像并不太实际。别的，不少家电品类已经形成成熟的财产链，让回归家电行业时间不算太长的夏新，以代工促研发，好像也不具备很强的说服力。那么，一种大概性就是其委托产物制造本钱较低的工厂举行代工，以这种模式来快速拓展产物品类，并将对产物代价较为敏感的消耗者群体，作为贩卖的重点目的。

　　中国家电网在查阅夏新在京东平台上产物贩卖环境时发现，其车载冰箱批评过千的代价均在200元-400元档位，但千元档的家用冰箱批评均为0；不少洗衣机批评数过千的代价根本在500元-600元这个档位；电视产物在139元至3599元不等，不外贩卖体现较好的产物在400元-2000元这个区间内，此中代价不敷千元的产物居多。

　　究竟上，从2016年至2020年，夏新曾频频登上地方抽检的“黑榜”。江苏省工商局曾公布2016年上半年全省流畅范畴电视机商品格量抽检效果，共抽检88批次，此中2批次不及格产物种就包罗一款夏新的产物；杭州市市场监视管理局转达的2018年网抽信息和通讯装备抽检环境中，AMOI夏新商标的多款机顶盒和音箱被检出不及格；上海市质监局于2018年9月发布的平板电视产物质量监视抽查效果，抽检的25批次产物中，有2批次不及格，此中就包罗夏新品牌的液晶电视；上海市市场羁系局还在2018年对家电举行抽查，夏新的冷藏冷冻箱和全主动洗衣机被检出不及格；重庆消耗者权益掩护委员会也在2020年12月发布12款家庭影院比力试验效果，夏新标签的产物在5项测试中未能达标；商丘市市场监视管理局和消防救济支队也前不久对全市电器取暖和产物举行抽查，夏新牌超大落地取暖和器也被检出输入功率、电源毗连和外部软线项目不及格。

　　中国家电网也留意到，上述不及格产物的生产企业，除了少数标注为夏新生产或监制外，别的均为非夏新的别的厂商，在肯定水平上验证了其存在大量委托代工的环境。这也反映出夏新的一个题目，就是低价产物每每制造门槛不高，产物功能偏少且质量难以保障，很难在消耗者群体中形成口碑效应。同时，品牌也轻易陷入低价贩卖的陷阱，产物的低利润会导致品牌研发端缺乏投入的动力，又要面对大量同质化低价产物的竞争。假如这种环境恒久发展，很轻易成为产物升级趋势下的捐躯品，遭到市场的镌汰。

　　令人唏嘘的是，夏新曾经在影碟机、手机等期间形成的品牌代价，在其主业务务的不停摇晃中渐渐消散殆尽，即便回归家电行业后，好像也没能找到符合的定位。现在“夏新科技有限责任公司”的公众号保持着每周一篇推送的频率，除此以外，好像很难找到夏新别的更有力度的宣传渠道。营销宣传声量不大，产物又陷入低价陷阱，将来夏新还能在家电行业中找到新的突破口吗？